¿Qué pasa cuando tu plataforma de anuncios no tiene API?

Los equipos de marketing invierten cada vez más en nuevos formatos y plataformas publicitarias. TV, radio, medios digitales locales o incluso newsletters pagos son parte de la mezcla.
El problema aparece cuando esas plataformas no ofrecen una API para integrarse directamente con las herramientas de analítica. La consecuencia: reportes manuales, en Excel, que se quedan aislados y complican tener una visión completa de la inversión.

El dolor en el día a día

Imaginemos un equipo de marketing de una marca de bebidas. Parte de su presupuesto se destina a campañas en TV. Cada cierre de mes, el área recibe un Excel con métricas de rating, alcance y frecuencia.
Pero al momento de preparar el reporte global de medios, surgen preguntas:

• ¿Cómo comparo el costo por punto de rating de TV con el costo por clic de Google Ads?
• ¿Cuál fue el aporte real de TV al costo por lead total de la campaña?
• ¿Qué pasa si quiero medir todas las plataformas en una sola moneda o un mismo período de tiempo?

La respuesta: horas de consolidación manual y riesgo de errores.

La solución: integrar sin APIs con Datasets

Con el módulo Datasets de Bunker DB, los equipos de marketing pueden integrar fácilmente plataformas sin API:

• Carga de archivos: subes el Excel o CSV descargado de la plataforma.
• Normalización automática: unificas métricas, fechas y monedas para que “impresiones”, “clics” o “rating” hablen el mismo idioma.
• Visión unificada: el dataset se combina con datos que sí llegan vía conexión nativa (ej. Meta, Google, TikTok) y se obtiene un panel único con todos los medios.
  

Caso práctico: TV + Paid Media

Volvamos al ejemplo de la marca de bebidas. Ahora, en lugar de tener un Excel aislado, el equipo carga los reportes de TV en un dataset que ya incluye las métricas de Google y Meta.
En minutos, pueden calcular:

• El costo por lead total, integrando todas las plataformas.
• El aporte real de cada medio a la conversión.
• Qué medio fue más eficiente en métricas como impresiones, alcance o clics.

El resultado: un análisis más rápido, completo y accionable.

Conclusión

Que una plataforma no tenga API no debería ser un freno para tu equipo. Con Datasets, puedes integrar cualquier fuente de datos —manual o automática— y analizarla junto a tu inversión digital en un mismo lugar.

Convierte tus reportes manuales en decisiones inteligentes. Descubre cómo Datasets de Bunker DB puede unificar todos tus datos, incluso los que no tienen API.