Bernardo Lares: estrategia, ejecución y marketing mix modeling

En el último episodio de Desde el búnker, tuvimos el gusto de conversar con Bernardo Lares, un experto en marketing digital que nos compartió, de forma cercana y sincera, cómo navega los retos del día a día entre la estrategia y la ejecución. Con experiencia gestionando campañas en plataformas como TikTok, Meta y Google, Bernardo tiene claro que su trabajo va más allá de las apariencias brillantes de las redes sociales.

"Es como la parte menos sexy de las redes sociales," comenta con una sonrisa, al destacar la importancia de una ejecución y medición impecables para lograr resultados concretos. En un entorno donde cada decisión cuenta, su enfoque se centra en maximizar el impacto de las inversiones, conectando con los usuarios adecuados y potenciando las ventas.

Durante la charla, Bernardo también nos habló sobre el valor creciente del Marketing Mix Modeling (MMM). Con los cambios en las regulaciones de privacidad que limitan el acceso a datos individuales, modelos como el MMM se han vuelto fundamentales: “Con menos acceso directo a los datos, MMM nos permite evaluar el impacto de cada canal de forma más estratégica y completa.” Este enfoque ayuda a las marcas a tomar decisiones más inteligentes sin depender exclusivamente de datos a nivel usuario.

Además, Bernardo compartió un consejo muy valioso para las startups: la clave está en priorizar la rentabilidad antes de pensar en crecer a toda velocidad. Como él lo explica, "En realidad, lo que necesita mostrar un negocio hoy es que su libro es profit". Encontrar un nicho sostenible es esencial para construir una base sólida antes de expandirse.

🎧 Te invitamos a escuchar este episodio lleno de insights y experiencias que inspiran. Conoce cómo la estrategia, la ejecución y herramientas como el Marketing Mix Modeling pueden marcar la diferencia en un mundo digital en constante evolución.