Marketing Mix Modeling
El Marketing Mix Modeling (MMM) es una metodología econométrica que mide el impacto incremental en ventas de cada acción de marketing. A través de modelos estadísticos se estima el ROI marginal y optimiza el presupuesto entre canales online, offline y factores externos. Es clave para tomar decisiones basadas en datos, sin depender de cookies ni modelos de atribución digitales.
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Optimización del Presupuesto con Modelos Econométricos Avanzados
Con marketing mix modeling (MMM) identificarás qué parte de tus ventas viene de medios y cuál de factores como precios o estacionalidad. Asigna crédito real, optimiza inversión y guía decisiones basadas en evidencia.
Entiende la Contribución Real de Cada Variable de Negocio
MMM analiza el impacto de todas las variables en tu negocio: desde medios online y offline hasta factores no publicitarios como estacionalidad, clima o indicadores macroeconómicos. Este análisis estadístico integral permite comprender la contribución específica de cada variable, otorgando a los equipos de marketing una visión clara del desempeño real.
Desafíos Actuales en la Atribución de Marketing
Menor Eficacia de los Datos Individuales en un Entorno sin Cookies
La creciente privacidad y la reducción en la disponibilidad de cookies limita la precisión de los modelos basados en datos individuales. MMM opera con datos agregados anonimizados, ofreciendo una alternativa robusta y estadísticamente confiable.
Necesidad de una Medición Incremental y Full Funnel
La complejidad del ecosistema de medios exige modelos que integren variables exógenas como economía, estacionalidad y promociones. MMM cuantifica cómo cada canal contribuye al resultado final mediante análisis incremental y full funnel.
Necesidad de una visión incremental y full funnel
La multiplicidad de medios precisa cuantificar con mayor detalle cómo cada canal contribuye al resultado final, incorporando variables exógenas (estacionalidad, economía, promos).
Recopilación y Normalización de Datos Internos y Externos
Centralizamos, depuramos y normalizamos tus datos internos y externos (como clima, economía o estacionalidad) para asegurar modelos con alta confiabilidad estadística. Esta base sólida permite estimaciones precisas en el proceso de modelado.
Estimación del Impacto Incremental en Ventas y ROI
Cuantificamos la contribución incremental de cada variable independiente sobre las ventas de tu negocio. Esta estimación permite entender el impacto marginal y descubrir dónde una inversión adicional genera el mayor retorno.
Convergencia de ROAS mediante Iteraciones Estadísticas
Aplicamos múltiples iteraciones y modelos hasta obtener aquellos con mayor ajuste y significancia estadística. Este proceso garantiza estimaciones sólidas de ROAS, fundamentales para decisiones de inversión confiables.
Curvas de Saturación para Identificar Niveles Óptimos de Inversión
Determinamos curvas de saturación específicas por canal de medios para identificar puntos de rendimiento decreciente. Esta información es clave para ajustar la inversión y evitar sobreexponer canales con bajo retorno marginal.
Asignación de Presupuesto y Optimización de ROAS
Calculamos escenarios comparativos entre tu presupuesto actual y la asignación optimizada sugerida por el modelo. Esto revela oportunidades de redistribución que maximizan ROI, ROAS y rentabilidad general del mix de medios.
Calibración Continua del Modelo y Validación de Resultados
Integramos estudios de incrementalidad, optimizaciones periódicas y controles estadísticos para calibrar el MMM y asegurar que los resultados se mantengan consistentes en el tiempo. Esto garantiza precisión y estabilidad en las recomendaciones estratégicas.
Nuestro valor diferencial
El módulo de Marketing Mix Modeling de Bunker DB proporciona una visión objetiva y holística del impacto real de cada canal, digital y offline, sobre los resultados del negocio. Basado en datos agregados y modelos estadísticos avanzados, supera las limitaciones de la atribución tradicional y permite optimizar inversión, proyectar escenarios futuros y tomar decisiones con total confianza.
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