Marketing Mix Modeling
El marketing mix modeling (MMM) es un modelo econométrico que permite determinar el impacto incremental en ventas de todos los esfuerzos de marketing y su retorno de inversión (ROI) marginal para optimizar el mix de medios.
SOLICITA TU DEMO
Optimiza el presupuesto para generar más ventas
Marketing mix modeling complementa las limitaciones de los modelos de atribución y los estudios de incrementalidad. Al utilizar métodos econométricos, permite descubrir otro tipo de patrones novedosos en el funcionamiento de tu negocio.
Entiende la contribución de cada variable de negocio
Desde online y offline media hasta non-media. Desde analizar estacionalidades hasta factores macroeconómicos. MMM es el único análisis estadístico que te permite investigar cómo cada variable contribuye a generar ventas.
¿Qué desafíos enfrenta la atribución de marketing hoy?
Menor eficacia de los datos individuales
En un mundo más privado y cookies menos eficientes, atribuir por datos individuales pierde eficacia estadística en pos de datos agregados anonimizados.
Limitaciones de la atribución de último clic
La atribución de last click sobrevalora el último canal previo a una venta y subestima las contribuciones de interacciones previas (awareness, consideración, remarketing).
Necesidad de una visión incremental y full funnel
La multiplicidad de medios precisa cuantificar con mayor detalle cómo cada canal contribuye al resultado final, incorporando variables exógenas (estacionalidad, economía, promos).
Recopilación y revisión de datos internos y externos
Recopilamos, centralizamos y normalizamos el input de tus datos internos y externos (e.g. economía, clima…) para outputs de gran confianza estadística.
Estimación del impacto real en ventas y ROI
Analizamos la contribución incremental a las ventas de tu negocio de cada variable independiente.
Convergencia de ROAS con iteraciones
Iteramos con múltiples modelos para determinar los modelos de mayor confianza estadística.
Curvas de saturación según inversión de medios
Determinamos curvas de saturación adecuadas por cada medio, para obtener niveles óptimos de inversión y una potencial realocación de presupuesto.
Alocación de presupuesto y mejora de ROAS
Calculamos las mejoras de la asignación de presupuesto inicial vs. la asignación optimizada, para maximizar la efectividad de nuestras inversiones.
Calibración de estimación y resultados
Una agenda integral de medición, que incluye optimizaciones y estudios de incrementalidad para calibrar las estimaciones iniciales del MMM.
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