Marketing Mix Modeling

El marketing mix modeling (MMM) es un modelo econométrico que permite determinar el impacto incremental en ventas de todos los esfuerzos de marketing y su retorno de inversión (ROI) marginal para optimizar el mix de medios.

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Optimiza el presupuesto para generar más ventas

Marketing mix modeling complementa las limitaciones de los modelos de atribución y los estudios de incrementalidad. Al utilizar métodos econométricos, permite descubrir otro tipo de patrones novedosos en el funcionamiento de tu negocio.

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Entiende la contribución de cada variable de negocio

Desde online y offline media hasta non-media. Desde analizar estacionalidades hasta factores macroeconómicos. MMM es el único análisis estadístico que te permite investigar cómo cada variable contribuye a generar ventas.

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Recopilación y revisión de datos internos y externos

Recopilamos, centralizamos y normalizamos el input de tus datos internos y externos (e.g. economía, clima…) para outputs de gran confianza estadística.

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Estimación del impacto real en ventas y ROI

Analizamos la contribución incremental a las ventas de tu negocio de cada variable independiente.

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Convergencia de ROAS con iteraciones

Iteramos con múltiples modelos para determinar los modelos de mayor confianza estadística.

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Curvas de saturación según inversión de medios

Determinamos curvas de saturación adecuadas por cada medio, para obtener niveles óptimos de inversión y una potencial realocación de presupuesto.

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Alocación de presupuesto y mejora de ROAS

Calculamos las mejoras de la asignación de presupuesto inicial vs. la asignación optimizada, para maximizar la efectividad de nuestras inversiones.

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Calibración de estimación y resultados

Una agenda integral de medición, que incluye optimizaciones y estudios de incrementalidad para calibrar las estimaciones iniciales del MMM.

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