Whirlpool en conjunto con Bunker DB y TikTok logra medir el impacto de sus campañas con Marketing Mix Modeling

En un contexto donde cada punto de inversión publicitaria debe demostrar su impacto real en el negocio, Whirlpool lanzó la quinta edición de su campaña “Misión Agua – H2OY” con un objetivo ambicioso: inspirar a miles de personas a cuidar el agua, mientras fortalecía su posicionamiento en categorías clave como lavadoras y lavavajillas.

Para maximizar el rendimiento de esta campaña y entender a fondo qué canales aportaron realmente a las ventas, Whirlpool confió en Bunker DB y TikTok para desarrollar un estudio de Marketing Mix Modeling (MMM) que transformó más de dos años de datos en insights estratégicos de alto valor.

TikTok + Bunker DB: ciencia aplicada al marketing

En colaboración con TikTok, y utilizando nuestra solución de Marketing Mix Modeling, el equipo de Data Science de Bunker DB lideró un estudio de alto valor, procesando datos históricos de inversión en medios y ventas que permitió re-evaluar el impacto de la inversión en acciones de Upper Funnel a partir de dimensionar el impacto de mediano plazo en ventas en los retailers partner 

El objetivo: cuantificar la contribución real de cada canal al revenue de Whirlpool.

El resultado fue contundente:

• TikTok generó un ROI promedio de 8X, posicionándose entre los medios más efectivos del mix.
• Se evidenció un efecto prolongado de la inversión, con impacto sostenido durante hasta 6 semanas posteriores a la campaña, lo que refleja un halo de largo plazo.
• 535+ videos UGC creados bajo el reto #MisiónAgua. 
• 13.2% de tasa de engagement en la Branded Mission. 
• +3.6% de lift en recordación publicitaria (Brand Lift Study).

👉 Leé el caso completo publicado por TikTok en su sitio oficial

El aporte estratégico de Bunker DB

Más allá de la tecnología, el diferencial está en el enfoque metodológico y la experiencia del equipo de Marketing Science de Bunker DB. Fuimos el socio clave para estructurar el modelo, validar hipótesis de negocio y traducir los resultados en recomendaciones accionables para el equipo de Whirlpool.

Nuestra propuesta de valor se basa en:

• Modelos adaptados a la realidad del negocio de cada marca
• Rigor técnico en el tratamiento de datos (limpieza, normalización, clustering)
• Evaluación de inversión actual considerando el impacto en ventas efectivas
• Visualizaciones claras y accionables que conectan marketing con resultados financieros
  

¿Por qué es relevante para otras marcas?

El Marketing Mix Modeling permite a las marcas:

• Medir el impacto de canales upper funnel, como TikTok, en resultados de negocio concretos
• Evaluar la eficiencia comparativa entre medios offline y digitales
• Optimizar su mix de medios con base científica, no solo por intuición o benchmarks

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Marketing Mix Modeling - Bunker DB

En resumen: Marketing Science como ventaja competitiva

Este caso demuestra cómo el uso estratégico de Marketing Science, en alianza con plataformas como TikTok y con el soporte experto de Bunker DB, puede llevar las campañas de marketing a un nuevo nivel de efectividad y accountability.