TikTok selecciona a Bunker como TikTok Marketing Partner de Media Mix Modeling (MMM)

Hoy, en Bunker DB celebramos un nuevo hito: ¡somos un socio del programa TikTok Marketing Partners con un área de enfoque en Media Mix Modeling (MMM)! Esta insignia forma parte de la especialidad Cross-Channel dentro de la categoría Measurement del programa de partners, y es el reflejo de nuestro compromiso para que todos los anunciantes tengan el mejor media mix de acuerdo a datos reales.

MMM: cuando el entretenimiento se traduce en ventas

Cuando un video viral o un influencer anunciando una promoción multiplican las ventas de un anunciante en cuestión de horas, asistimos a algo único en marketing: una oportunidad para entender, medir y cuantificar el impacto real de TikTok en tu negocio.

Desde los primeros modelos de media mix que hacíamos con nuestros clientes, cada iteración nos enseñó que TikTok es un motor de descubrimiento y de ventas. Analizamos cómo usuarios que veían un anuncio en TikTok terminaban investigando en otros sitios, comparando precios y, finalmente, comprando.

Sin embargo, esa atribución cruzada usualmente es difícil de llevar a cabo para los anunciantes. ¿Cómo pueden reconstruir las trazas de esas huellas digitales y atribuir a TikTok su valor incremental? La respuesta es Media Mix Modeling (MMM).

¿Qué es Media Mix Modeling?

Dentro del Marketing Science, el MMM se ocupa de analizar el impacto de las diferentes variables de una estrategia, como la publicidad, las promociones, la distribución, el precio y los medios en los resultados comerciales de una empresa.

Su objetivo principal es identificar cómo asignar y optimizar los recursos para maximizar el ROI. Por sus metodologías de cuantificar, el MMM tiene vínculos con la econometría y el business modeling. Por ello, el MMM es una de las formas más relevantes que tiene el marketing para estar cerca del negocio.

El Media Mix Modeling ha sido durante años una forma fiable de optimizar la asignación de presupuesto en un entorno mediático fragmentado. De aquí que, a medida que la industria avanza hacia soluciones privacy-first, el MMM ha resurgido como una metodología robusta para medir el impacto en todos los puntos de contacto de marketing.

¿Qué hace único a TikTok en tu mix de medios?

Cuando trabajas con MMM en TikTok, dejas atrás la ilusión de que el “último clic” es todo. Porque al atribuir, comprendemos que desde la primera interacción con el usuario la marca fue construyendo para conseguir esa venta. Nuestras soluciones de medición demuestran que:

• Un usuario que ve un anuncio en TikTok suele ser el punto de partida para una exploración posterior en otros canales. Por ello es necesario adoptar un enfoque de medición holístico que revele el verdadero ROI de TikTok.
• Los métodos tradicionales de atribución (i.e. el último clic) subestiman de forma considerable el valor de TikTok.
• TikTok impulsa ventas incrementales. Es fundamental medir el impacto a lo largo de todo el funnel para ajustar el presupuesto y maximizar cada punto de ROI, sin suposiciones.

Nuestra promesa como tu partner de medición

Convertirnos en un TikTok Marketing Partner por MMM es un reconocimiento global a nuestra visión: ser partners de medición para anunciantes que necesitan obtener los mejores resultados para sus inversiones de marketing.

En palabras de Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science en TikTok: «Los clientes buscan cada vez más comprender el papel más amplio de TikTok en su mix de marketing efectivo. El recorrido del usuario no es lineal, y los modelos de media mix (MMM) ofrecen una visión más holística de los insights que impulsan los ingresos. Al colaborar con uno de nuestros partners acreditados, los anunciantes pueden entender mejor la eficacia de TikTok en relación con su mix de medios y aprovechar esos insights para lograr resultados de negocio más sólidos.»

Con nuestra insignia de TikTok Marketing Partner en MMM, estás eligiendo un aliado probado, cercano y decidido a impulsar tu crecimiento. Nos emociona pensar en lo que podremos lograr juntos.

Descubre cómo llevar tu estrategia de medición al siguiente nivel y escribir juntos la próxima historia de éxito. Contacta a nuestro equipo comercial para empezar.