Bunker dijo presente en el primer IAB Tech de Colombia

Colombia como nuevo faro de innovación en América Latina

Según RCN Noticias, la inversión en publicidad digital en Colombia, impulsada por la inteligencia artificial, superó los $700,000 millones en 2024. Por ese motivo, desde la IAB Colombia realizaron el primer IAB Tech, un encuentro que se centró en el impacto de la inteligencia artificial (IA) y el análisis de datos. Según estimaciones presentadas por la IAB Colombia, la adopción de IA en marketing puede aumentar la eficiencia de las campañas hasta en un 30%, lo que demuestra el potencial transformador de estas tecnologías. Esto consolida a Colombia como un nuevo faro de innovación en América Latina.

El IAB Tech 2024 congregó a más de 300 personas a conocer y conversar sobre las últimas tendencias en IA y análisis de datos. El debate se centró en el componente más productivo de la conversación acerca de IA, acerca de las nuevas capacidades que permiten a las marcas optimizar el rendimiento de sus estrategias digitales, generar mejores insights y resultados y, de este modo, obtener una comprensión más completa de sus audiencias. En este sentido, se observa de común acuerdo que la IA se está consolidando como un complemento para el desarrollo de tareas de marketing, publicidad, comunicación y análisis de datos.

Inteligencia artificial y análisis de datos, las claves del IAB Tech 2024

“2025 definitivamente será un año en el que se consolidará todo lo que estamos aprendiendo hoy, todo lo que se ha mostrado en el IAB Tech“, comentó Carla Vela, directora comercial regional de Bunker en una entrevista con Revista C-Level. Sobre todo en la industria de marketing, se observa mucho apetito por incorporar IA a los procesos existentes, tanto en anunciantes, agencias y medios. Por ello, Vela presentó a esta audiencia las últimas novedades y funciones respecto de nuestra tecnología llamada Advanced Data Analysis (ADA AI):

1. Ask Me Anything, que permite responder utilizando datos conectados;
2. Text-To-Chart, que crea gráficos y tablas hiperpersonalizadas;
3. Automated Insights, que identifica insights y recomendaciones para marketing;
4. Code Interpreter, que analiza grandes volúmenes de datos y resuelve cálculos matemáticos complejos;

¿Qué beneficios aporta la IA en el Marketing?

1. Disminución de tareas repetitivas. Una de las virtudes de las IA es acelerar los tiempos con la automatización de procesos para que éstos puedan resolverse en segundos.
2. Generación de contenidos y análisis. Desde un input de texto, poder generar análisis, insights, gráficos, imágenes o videos incrementa la capacidad de cualquier equipo de marketing. Un recurso de fácil acceso disponible 24/7.
3. Productividad. Se observa una mejora significativa en la eficiencia y el tiempo de los equipos.
4. Personalización. Las herramientas más avanzadas ofrecen facilidades para integrar grandes volúmenes de datos para obtener resultados a medida en función del negocio propio.