5 gráficos imprescindibles para tu dashboard de Paid Media

Un dashboard bien diseñado no solo resume el estado de tus campañas de paid media, sino que también te brinda la claridad necesaria para tomar decisiones informadas en tiempo real. En este artículo, te compartimos los cinco gráficos imprescindibles que deberías incluir en tu dashboard para evaluar si tu estrategia está cumpliendo sus objetivos.

1. Métricas de Rendimiento General por Canal: ROAS y CPA

El primer paso para entender si tu inversión en medios está rindiendo es evaluar el desempeño por plataforma. Ya sea Google Ads, Meta Ads, LinkedIn o TikTok, es fundamental analizar tanto el retorno como la eficiencia de cada canal.

KPIs recomendados:

• ROAS (Return on Ad Spend)
• CPA (Costo por Adquisición)
• Conversiones
• Inversión

Recomendación de visualización:
Gráfico de barras agrupadas o combinado con línea, mostrando ROAS y CPA lado a lado para cada canal.

¿Por qué es importante?
Estos indicadores, cuando se analizan en conjunto, ofrecen una visión integral de la rentabilidad y eficiencia de cada fuente de tráfico. Si un canal es barato pero no convierte, o convierte pero a un costo altísimo, este gráfico te lo hará evidente.

2. Embudo de Conversión: De la Impresión a la Venta

Un gráfico tipo funnel permite visualizar en qué etapas del viaje del usuario estás perdiendo más prospectos.

KPIs recomendados:

• Impresiones
• Clics
• CTR (Click-Through Rate)
• Leads
• Conversiones
• Tasa de conversión

Recomendación de visualización:
Gráfico de embudo vertical o barras horizontales decrecientes.

¿Por qué es importante?
Te permite identificar cuellos de botella. Si tienes muchas impresiones y clics, pero pocas conversiones, podrías tener problemas de usabilidad, landing page o mensaje de oferta.

3. Evolución Temporal: Presupuesto vs Resultados

Este gráfico permite observar cómo los cambios en el presupuesto afectan el rendimiento a lo largo del tiempo.

KPIs recomendados:

• Gasto diario o semanal
• Conversiones
• Ingresos
• ROAS

Recomendación de visualización:
Gráfico de líneas múltiples o área apilada, ideal para representar tendencias.

¿Por qué es importante?
Permite detectar correlaciones entre la inversión y los resultados obtenidos, así como evaluar el impacto de optimizaciones, promociones o cambios en la campaña.

4. Desempeño por Tipo de Campaña en un Medio Específico

Más allá de comparar plataformas, es fundamental entender el rendimiento dentro de cada medio. Este gráfico compara el desempeño de distintos tipos de campañas dentro de una misma plataforma, como Search vs. Display en Google Ads, o Tráfico vs. Conversión en Meta.

KPIs recomendados:

• CPA
• ROAS
• CTR
• Costo por clic (CPC)
• Tasa de conversión

Recomendación de visualización:
Gráfico de barras horizontales o columnas comparativas por tipo de campaña, idealmente segmentado por objetivo publicitario.

¿Por qué es importante?
Permite detectar qué tipos de campañas están aportando más valor dentro de una misma plataforma, optimizando así el presupuesto según lo que realmente genera resultados.

5. Mapa de Calor Geográfico: Rendimiento por Región

Si tus campañas tienen alcance regional o nacional, conocer el comportamiento por ubicación es crucial.

KPIs recomendados:

• Conversiones por región
• CPC (Costo por Clic)
• Tasa de conversión
• ROAS geográfico

Recomendación de visualización:
Mapa de calor (heatmap), con gradientes de color según rendimiento por zona.

¿Por qué es importante?
Te permite identificar oportunidades de expansión o focalización, detectar saturación en ciertas áreas y mejorar la personalización del mensaje.

¿Cómo ordenar tu dashboard?

Para facilitar la lectura e interpretación, organiza los gráficos de la siguiente manera:

1. Panorama general: Rendimiento por canal (ROAS y CPA).
2. Eficiencia operativa: Funnel de conversión.
3. Tendencia en el tiempo: Evolución del presupuesto vs resultados.
4. Optimización táctica por plataforma: Desempeño por tipo de campaña.
5. Estrategia geográfica: Mapa de calor regional.

Conclusión

Un dashboard efectivo no solo muestra datos, sino que cuenta una historia: la historia de cómo tus campañas están (o no están) alcanzando sus objetivos. Estos cinco gráficos te permitirán pasar del análisis superficial a una comprensión profunda y accionable de tus esfuerzos de paid media.

¿Listo para optimizar tu estrategia? Tu dashboard puede ser tu mejor aliado.

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