La eliminación de las cookies llega a Google para fines del 2023
Imagen: la eliminación de las cookies llega a Google para fines del 2023 (Fuente: Toby Melville – REUTERS)

Google aplaza la eliminación de las cookies de su navegador para finales del 2023. ¿A qué se debe la repentina postergación?

El adiós a las cookies de terceros en Chrome está cada día más cerca de acontecer. Con ello Google pondrá fin a uno de sus sistemas de recolección de datos más populares hasta la fecha.

Sin embargo, en los últimos días la compañía anunció que retrasará un poco el deadline pautado en primera instancia. En lugar de erradicar las cookies para fines del 2022, el proceso se extenderá hasta fines del 2023.

¿Qué llevó a ese repentino cambio de planes? Según alegan desde el gigante tecnológico, se necesitará un poco más de tiempo para que la nueva alternativa, bautizada como Privacy Sandbox, esté lista para que marcas y anunciantes la puedan utilizar.

Una decisión que lo cambia todo

Desde la compañía saben que la llegada de sus nuevas medidas de seguridad no son vistas con los mejores ojos. La principal razón está en que el nuevo modelo para recabar información será menos exhaustivo que el actual.

Un ejemplo de ellos son los FloCs, un novedoso mecanismo para agrupar usuarios según intereses en común sin revelar sus identidades individuales. Esa dinámica pretende garantizar la privacidad, a la vez que las marcas podrán seguir segmentando sus campañas para audiencias con intereses específicos.

El rotundo cambio en los métodos es un golpe bajo para los agentes de la industria publicitaria. De buenas a primeras, estos deben crear nuevos planes para acceder a la información que necesitan. Y eso sin tener muy claras aún las herramientas con las que contarán para hacerlo.

La gran G, por su parte, enfrenta un panorama complejo. Por un lado, es necesario apelar a medidas que se ajusten a las pujantes exigencias de privacidad del internet moderno. Por otro lado, sabe que esta transición será traumática y repercutirá en la confianza de los anunciantes.

Las diferentes etapas del plan

Como podemos apreciar, el interés global por la protección de los datos personales está creciendo a un ritmo frenético. En los últimos tiempos, comienzan a abundar nuevas y variadas regulaciones en este campo.

Eso lleva a que los organismos reguladores estén cada vez más interesados en conocer los planes de las compañías. Lo que va desde las medidas que desean implementar, hasta los métodos que persiguen para hacerlo. Nunca antes la transparencia en los procesos ha sido tan importante como ahora.

Ese panorama es el que, en resumen, ha llevado a Google a retrasarse en su proceso de eliminación de cookies hasta 2023. Un proceso que, según la propia empresa, constará de dos grandes etapas en su hoja de ruta.

Etapa #1 (2022)

Comenzará a finales del 2022 y se extenderá por nueve meses. Durante ese tiempo, Google lanzará las API de sus nuevos servicios para que los anunciantes y marcas comiencen a adoptar las nuevas tecnologías.

Etapa #2 (2023)

Llegará a mediados del 2023. Durante este período, la compañía comenzará a eliminar las cookies de terceros de Chrome. Se espera que dure aproximadamente tres meses, hasta finales del año.


¿Está tu compañía lista para decirle adiós a las cookies de terceros sin que vea perjudicada su estrategia?

Ahora más que nunca, los datos de primera mano (first party data) serán los protagonistas. Ya no será sencillo obtenerlos de otros agentes publicitarios, por lo que aquellos que tu marca recolecte serán los que te ayudarán a impulsar las estrategias de tu negocio.

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Acerca del Autor

Federico Chans

Licenciado en Comunicación, Communications Assistant en Bunker DB, 29 años y especial gusto por la buena redacción, la escritura, la fotografía y el cine. Amante del fútbol, así como del mundo del social media y las tendencias digitales.

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