Google garantiza que la eliminación de las cookies supondrá el fin del rastreo de usuarios
Imagen: Google garantiza que la eliminación de las cookies supondrá el fin del rastreo de usuarios (Foto: Patricia de Melo Moreira – AFP)

Desde Google garantizan que ya no será posible rastrear a los usuarios una vez que las cookies de terceros dejen de existir.

Hace un año Google dio a conocer la noticia de que eliminaría las cookies de terceros de Chrome. La decisión surgió a partir del interés de la compañía por preservar la privacidad de sus usuarios y garantizarles la seguridad de sus datos.

Una vez que la industria se hizo eco de esta medida, el descontento popular se hizo sentir. Gracias a ello, los expertos vaticinaron el fin de la personalización de los anuncios; además de la urgente necesidad de adoptar nuevas medidas para paliar los daños que supondría el cambio de modelo.

A pesar de las quejas, el gigante de Mountain View no dio marcha atrás en su decisión. Por el contrario, introdujo alternativas para suplir las cookies y a los anunciantes a realizar una transición lo menos traumática posible.

Primero, anticipó el lanzamiento de los Google Trust Tokens, cuyo fin pretende obtener los datos de los usuarios preservando sus identidades. Segundo, anunció el lanzamiento de su proyecto Privacy Sandbox. Este incluirá una serie de innovaciones que ayudarán a segmentar audiencias por intereses sin revelar información sensible. 

Los días de rastreo de usuarios han terminado

En el capítulo más reciente de esta novela, la compañía garantizó que la eliminación de las cookies supondrá el final del trackeo de los usuarios a través de la web. Al menos así lo garantizó David Temkin, director en gestión de producto de Google, en un reciente artículo en el blog de la empresa: 

“Una vez que eliminemos las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastear a los individuos mientras navegan a través de la web. Ya no lo haremos en ninguno de nuestros productos”.

Temkin aclara que esto pretende satisfacer la creciente necesidad de los usuarios por proteger su privacidad. “Esta clase de prácticas tienen fecha de caducidad y las restricciones regulatorias las volverán obsoletas en el corto plazo”, agrega.

“Gracias a los avances que hemos logrado en la anonimización y otras tecnologías para perseverar la privacidad, ya no será necesario rastrear a los consumidores para que los anuncios sean efectivos”, destaca el experto. Esta afirmación es la clara muestra de que la personalización de los anuncios vive su ocaso y la industria deberá adaptarse a ese disruptivo cambio.

Preocupación por la privacidad

Pero entonces, ¿cómo podrán targetizar sus anuncios las marcas y empresas? Con una de las nuevas tecnologías disponibles dentro del Privacy Sandbox: los Federated Learning of Cohorts (FloC). 

“Esta nueva tecnología ayudará a los anunciantes a targetizar sus anuncios en función de grandes grupos de usuarios que comparten intereses. Aunque no revelarán sus identidades individuales”, garantiza Temkin. Según anuncian desde Google, los FloCs serán puestos a prueba para los anunciantes a partir del segundo cuatrimestre del año actual.

Vale destacar que todos estos cambios aplican a nivel de la información de terceros. No obstante, cada marca o empresa seguirá pudiendo rastrear y targetizar a sus visitantes. 

“En ese sentido, no alteraremos la manera en que las marcas y empresas se relacionan con los usuarios a partir de su data de primera mano en nuestras plataformas de anuncios”, pondera el experto.

Dicha información es recopilada por los negocios para entablar relaciones con sus clientes y así crear mejores anuncios. En esos casos, Google ya no tiene injerencia. Se trata de información obtenida por otra vía diferente a la de terceros que recopilan las cookies que el gigante tecnológico planea eliminar.


De aquí en adelante, las marcas y empresas deberán refinar sus procesos para recopilar información. Ahora que Google eliminará la única vía por la que los anunciantes podían compartir datos de sus usuarios entre sí, estos tendrán que destinar sus esfuerzos a crear mejores bases de datos, listas de contactos y utilizar su propia segmentación de audiencias.

En el nuevo internet la privacidad de los usuarios será lo primero. ¿Ya estás trabajando para afrontar el inevitable cambio?

Acerca del Autor

Federico Chans

Licenciado en Comunicación, Communications Assistant en Bunker DB, 29 años y especial gusto por la buena redacción, la escritura, la fotografía y el cine. Amante del fútbol, así como del mundo del social media y las tendencias digitales.

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