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Google trust tokens: la clave para eliminar cookies

A principios de este año, Chrome anunció sus intenciones de quitar las cookies de terceros. En el marco de este plan, Google ha anunciado que comenzará a emplear trust tokens.

Así, avanza en profundizar la transparencia de la navegación en internet y el mantenimiento de la privacidad de los datos de los usuarios. A continuación, un resumen de la evolución de este desarrollo.

Trust tokens vs. cookies

El plan, que se anunció a principios del 2020, propone dejar afuera las cookies. Esta estrategia a dos años, en el que Google no es pionero, consta en abandonar el seguimiento de los usuarios a través de la web.

Por esta razón, el cambio que propone Google es hacia un sistema de trust tokens que permita hacer el seguimiento de los consumidores, pero preservando su identidad. Mientras que, al mismo tiempo, aseguran a los anunciantes obtener la información cualitativa que les permitirá alcanzar sus audiencias objetivo.

La clave de la propuesta son los tokens de confianza, o trust tokens. Estos, a diferencia de las cookies, permiten hacer el seguimiento de los usuarios a través de la web sin poner en riesgo su identidad. Además, hacen posible que se puedan detectar usuarios reales de bots, lo que facilita la detección de phishings y otros métodos de fraude.

Tiempos de cambio

A diferencia de otros navegadores, Chrome está llevando a cabo este cambio recién ahora; mientras Firefox y Safari vienen distanciándose de las cookies desde hace unos años. Google cuenta con todo un ecosistema que involucra usuarios, anunciantes, plataformas, etc. Por lo que para la compañía el cambio debe ser integral.

Si de verdad desean cambiar la forma en que se navega y colaborar en hacer una internet más segura, el plan debe ser a largo plazo. Efectivamente, se extiende hasta el 2022 e involucra todos sus productos.

Ahora mismo, Google ha lanzado una serie de sugerencias para publicistas y anunciantes que recomiendan, fundamentalmente, establecer una relación más directa y transparente con los usuarios.

La solución Google

Puesto que involucra su propio negocio, Google estaba obligado a encontrar otra solución más inteligente que eliminar las cookies y olvidarse del tema. Los trust tokens brindan transparencia y garantías de privacidad de datos a los usuarios. Y a la vez ofrecen a las agencias publicitarias la posibilidad de llegar a sus audiencias.

Un token es una secuencia de números y letras que sirve para identificar o validar un usuario sin revelar sus datos reales. Google propone tokens idénticos, por lo que asegura que no se puede rastrear la actividad de un usuario a lo largo de la web. Asimismo cada token cuenta con una firma criptográfica que previene que sea objeto de fraude.

Otro sistemas de seguridad, especialmente en la banca online, están empleando tokens para evitar fraudes y asegurar la privacidad y seguridad de los datos. Uno de los casos más notorios es la nube de datos de VISA que provee servicios de pagos seguros.

Ads Transparency Spotlight (Alpha)

Dentro de la misma iniciativa Google lanzó una extensión para Chrome llamada Ads Transparency Spotlight, actualmente en versión Alpha. La extensión permite a los usuarios revisar la data que se emplea para personalizar los anuncios que se les muestra y controlar esos datos.

Ads Transparency Spotlight (Alpha) Fuente: Chrome web store.

Por el momento, muestra información sobre los anuncios en una página web, lista los proveedores responsables de los anuncios, permite ver las compañías presentes en una página, motivos por los que un anuncio se muestra en un sitio.

Compromiso con la privacidad

Google se compromete, junto con este anuncio, a continuar trabajando hacia una industria de anuncios digitales orientada hacia la privacidad. Asimismo, llama a las organizaciones a mantener discusiones activas sobre este tema y tomar los pasos necesarios para que en el futuro podamos navegar de forma más segura.

Bunker DB se suma a esta invitación y fomenta el debate entorno a las mejores prácticas en seguridad.

Es fundamental recolectar y manipular los datos de forma responsable, así como establecer un vínculo transparente entre las marcas y los consumidores. Las experiencias agregan valor a los servicios y fortalecen los vínculos. Por lo tanto, el respeto por la privacidad de los datos personales disminuye las posibilidades de malas experiencias.

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Acerca del Autor

Lucia Achigar

Support agent y casi lingüista. Fan de las plantas y los libros, pero también de todas las redes sociales.

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